O investimento na promoção das Denominações de Origem Protegida (DOP) Douro e Porto representa um passo estratégico para enfrentar os desafios de um mercado global em constante evolução.
Em 2025, destaca-se o aumento do investimento em promoção, possibilitado pela descativação das verbas provenientes de receitas próprias tendo em vista a promoção e valorização dos vinhos e produtos vitivinícolas do Instituto dos Vinhos do Douro e Porto, I.P. (IVDP, IP). Este reforço orçamental permitirá expandir o alcance das campanhas e intensificar as ações promocionais em mercados estratégicos, consolidando a posição dos vinhos do Douro e Porto como produtos de excelência e criando oportunidades para os agentes económicos da Região.
A estratégia definida para este setor é abrangente e ambiciosa. Para atrair um público mais jovem, promove-se a descomplicação do consumo do Vinho do Porto, destacando-o como uma bebida moderna e versátil, através de iniciativas como o “Porto Cocktails”. Paralelamente, eventos como o “Port wine day” procuram reforçar a presença no mercado nacional, apresentando o vinho do Porto como um símbolo de qualidade e autenticidade.
Internacionalmente, mercados estratégicos como França, Países Baixos, Dinamarca, Reino Unido, Brasil, Canadá e EUA recebem especial atenção. Masterclasses, concursos e formações em escolas de hotelaria são exemplos de iniciativas que procuram educar consumidores e profissionais, promovendo categorias premium e harmonizações gastronómicas. Estas ações visam não só aumentar a notoriedade dos vinhos do Porto e do Douro, mas também incentivar o consumo consciente e valorizar o território.
O impacto digital também não é descurado, com um reforço da comunicação nas redes sociais, criando conteúdos que cativem audiências globais.
O objetivo final é claro: consolidar a reputação internacional dos vinhos do Porto e do Douro, bem como da Região enquanto território de referência. No entanto, é a missão que sustenta este objetivo, focando-se na promoção de produtos premium e na internacionalização dos agentes económicos, sempre com uma forte preocupação pela sustentabilidade económica, social, cultural e ambiental. Esta abordagem reflete o compromisso sólido com a preservação da identidade da Região e com o seu desenvolvimento sustentável a longo prazo.
